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产品介绍流量:174 发布时间:2025-05-05
策划周期15 服务内容推广 服务种类互联网推广 地点云南 数量不限 推广范围全地区
推广数据波动是时有的。如果发现账户数据有异常情况,例如转化的突增或突降,首先看历史操作记录的影响,查看某次优化对账户效果是有提升还是下降,根据操作记录定位出所在的关键词、搜索词、创意、着陆页方面是否存在的问题。针对关键词异常,可以从以下方面进行分析。微信回复“着陆页”学习着陆页设置相关知识。
① 展现量变化
首先,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下:外界环境发生了变化,一些新闻或政策导致大的环境发生骤变,导致检索量变化,看看指数的情况,是否跟关键词的变化呈现出一致的变化趋势。
如果这些情况都没有,要去看一下搜索词报告,看看哪些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配方式。
也有可能是有一些策略调整,导致关键词展现异常。微信回复“异常排查”告诉你消费异常排查的流程图。
② 推广位置及排名变化
如果展现没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排名。是不是发生了比较大的变化,是不是排名降低了,到了右侧甚至*二页展现,是不是变成不宜推广的状态,是不是质量度降了;是不是参加推广的竞争对手多了,竞争更加激烈了。
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推广经过一测试期之后,到了账户的相对稳定期,大概是在上线一个月左右时,账户的各项数据表现基本比较稳定,基本达到了预设的投放目标。在这个阶段,需要做以下的事情。
对投放趋势的观察,到稳定管理之后,如果各项指标都非常稳定,基本达到预期目标,就可以对主干进行趋势进行观察。可以结合一些工具(例如指数、司南等)看投放后的效果。对于突增突降的情况,要分析其原因。这个阶段可能你需要接触一些工具来调整账户,了解调价软件使用注意事项;回复“统计”学习统计知识点。
观察投放趋势,了解数据的表现情况。每日做关键词、创意的展现、点击、消费、转化等数据监控,对每一次的账户优化做好记录备份。数据的波动异常及时对析,定位波动原因。
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开户推广的物料状态检查
(1)帐户基本设置检查
包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和 IP 排除的设置等。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准。
(2)关键词状态检查
关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况,共包括以下7种状态:
a有效:
表示关键词当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。
b不宜推广:
表示关键词因不符合推广标准而无常推广。系统将告知不宜推广的具体原因,需要据此修改关键词或其相关信息,修改完成后系统将重新审核关键词。
c暂停推广:
表示关键词设置了暂停,此时关键词将无常推广,直至点击“启用”来取消该关键词的暂停。
d搜索无效:
表示关键词的出价低于展现价格,无法获得展现机会。竞价员可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。
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云南搜索推广具体操作
1、创建广告内容
从自身产品的特点及用户的需求出发,创建广告内容,确保不夸大、不虚假,内容真实可靠。
2、制定广告创意
没有人会喜欢呆板的文字说明,也没有人会喜欢没有创意的广告内容,所以在打广告,需要站在用户的角度思考问题,如他们喜欢什么、喜欢用什么样的形式搜索广告等,再有目的性进行制定创意。
3、精准投放
打广告,并不是盲目从众,更不是盲目投放,而是需要结合用户的搜索习惯,及搜索需求,进行筛选,这样才能确保所投放的广告都能满足用户的需求。
4、优化广告
在打广告,需要时刻优化广告内容,增加广告的新颖程度,可以牢牢的抓住用户的心,这才是实现打广告的效果。
不过,如果广告主想要更好的在打广告,可以找专业的昆明推广办理代理商,他们可以根据广告的特点,利用持有的专业技能和经验,保证效果,又可以节省投放成本。
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